ファッションに熱心な幼児: 子供服はどのようにしてミニマルになったのか

Apr 01, 2024

数十億規模の市場を擁するファッション業界の成長分野は、ますます目の肥えた顧客ベースとサステナビリティを重視したキッズウェアへの注目が高まっています。 それがすべてがとても美味しそうに見える理由ですか？

デモ参加者が高級複合企業LVMHのパリオフィスを襲撃する数週間前、同社最大の高級ブランドの一つであるルイ・ヴィトンは、0～12カ月用の初のベビーコレクションを発売した。 755ポンドのグレーのカシミアのワンジーや、360ポンドのモノグラム入りメリージェーンシューズに政治的不安を特定するのは難しいが、年金を求めて戦う人がいる一方で、そのようなお金を喜んで使う人もいるという現在の気分を物語っている。うんこされる運命にある服に金を。

ルイ・ヴィトンだけではありません。 人によっては、子供服というと、ヨーグルトが付いていても構わない安いTシャツを常に意味しますが、子供服部門の収益は2023年に2,675億米ドル（2,153億ポンド）に達すると伝えられており、市場は毎年成長すると予想されています2.46%増加しました。

高級ファッションブランドはこの瞬間を逃してはいません。たとえば、ジャンパーの価格が日常的に4桁であるオルセン双子が経営する超意欲的なブランド、ザ・ロウは、2021年に初の子供向けコレクション（2～8桁）を立ち上げました。 1歳以上）、キャメルとエクリュの揺るぎないパレットを捨てて、最高800ドル（646ポンド）であなたのものになる可能性のある明るいブルー、オレンジ、ピンクのカシミアアイテムを探しています。 英国のハイストリートでは、大人向けブランドの「& Other Stories」、「Reformation」、「Rejina Pyo」が同様の動きを見せた後、ホイッスルズが昨年子供服のコレクションを立ち上げた。

ファッションに敏感な子供たち（現実的には、子供たちに服を着せてあげている親）のニーズを満たすブランドがベビーカーに積まれているおかげで、遊び場は恐ろしいほど流行の服を着た子供たちでいっぱいです。 これらには、The Bonnie Mob、Another Fox、Organic Zoo などの英国ブランドが含まれます。 しかし、スペインのブランド、Bobo Choses、Tiny Cottons、The Animals Observatory など、多くは輸入品です。 当然のことながら、スカンジナビアは、ミニ ロディーニの子供向けでありながら非常に「クール」なプリントから、ポーラン O. パイレットなどのアウターウェア ブランドに至るまで、望ましい子供向けの糸の先頭に立っています。シーソーと同様に北海のトロール船にもぴったりです。 。

子どもたちにモダンなスタイルを着せることが、今の時代にとてもふさわしいと感じられるとしたら、それはその通りですが、実際はそうではありません。 服装史家のオールデン・オブライエン氏によると、18世紀初頭、子供たちはかなり早くから大人の服装に移行したという。 しかし、「子供たちに対する態度が変化し、子供たちを子供らしく遊び、締め付けの少ない服を着るようにすることで、子供用のドレスを脱ぐ年齢が上昇しました。」

現代人の考えでは、子供たちを子供らしくさせるということは、おそらく、テレタビーのように明るく、朝のバナナを見つけるのに 1 分もかかるほど忙しいプリントに翻訳されるでしょう。 しかし、「サッド ベージュ」トレンドとして知られる、新しいニュートラルなムードもあり、英国の公園にいる幼児たちは、あたかも 19 世紀またはヘルシングランドの田舎からそのまま来たかのように見えます。 ピナフォアと祖父襟のシャツには、粘土、オーツ麦、ゴマ、そして子供たちのお気に入りとしてよく知られているダークベージュの色合いがあります。

「写真映えが良いので、これはソーシャル メディアの影響を大きく受けています」と、人気の子供服に焦点を当てている Les Petits Champignons の創設者であるフィリダ グレイは言います。彼女は、このトレンドが売り上げに反映されているのを目の当たりにしました。 現在、休暇中である彼女の子供用の服のスーツケースは、「大胆で楽しく、遊び心のあるクールなヴィンテージのものと、組み合わせやすく、写真映えするニュートラルなアイテムが 50/50 で分かれています。」可愛いフレンチドア。」

それは部分的には、ヒュッゲ後の北欧ミニマリズムの美学の副産物であり、温かいオーツミルクのように私たちに押し寄せてきました。 しかし、この外観の興味深いサブセットは、米国のメイン州に由来しています。 Misha & Puff などのブランドは、子供たちにアイス ストームのエキストラのような服を着せたい人向けのオプションを提供しています。一方、Rudy Jude は、驚くほど上品で実用的なガーデナー パンツ、「ユーティリティ」ジーンズ、亜麻のドレスを販売しています。

ホットポイントを中心にしない生活には向かないかもしれませんが、実質的には成功する可能性があります。 「合わせる服についてあまり考える必要がないので、子供たちにニュートラルな服を着せるのは簡単だと思います」とグレイは言います。 繰り返しますが、これには歴史的な前例があります。 衣装と織物の歴史家のコリーン・キャラハンによると、19世紀には、色あせせずに簡単に漂白できるため、白い綿が赤ちゃんの衣装に使用されていました。