適応型小売スペース

Dec 02, 2023

テクノロジーの発展により、購入は経済的かつ便利になったかもしれませんが、没入型の対面ショッピング体験が提供する対面サービスに取って代わることは決してありません。 ポップアップ ショップは、人間レベルで顧客とつながり、忠実で熱心な買い物客のネットワークを構築するユニークな機会をブランドに提供します。 RLI では今後のページで、世界中から選ばれたユニークな例を取り上げます。

ニコラス・ムーアの記事「ポップアップショップとは？」 短期小売を試すために知っておくべきことすべて」では、一時的な小売スペースの概念は何世紀にもわたって存在していましたが、「ポップアップ」小売という用語は、メディア起業家のパトリック・クーリエルシュがメディア起業家のパトリック・クーリエルシュが1997 年にロサンゼルスで開催された The Ritual Expo と呼ばれるイベント。それは、音楽、食べ物、ファッションを 1 つのショッピング体験にまとめた 1 日限りのイベントでした。 ある日「究極のヒップスター モール」と名付けられたこのモールは、小売店と体験の組み合わせで大成功を収めました。

彼は続けて、私たちが知っているような現代のポップアップ小売店は、その後 20 年間で進化したと述べました。 いわゆる「小売黙示録」と伝統的な小売モデルの衰退に直面して、柔軟な小売店やポップアップストアが台頭してきました。

ポップアップ ショップはもはや単なる小売のトレンドではありません。 これは多くの小売戦略の主要な部分となっています。 名声を確立しようとしている新しいブランドから、すでに確立された高級ブランドに至るまで、小売業界でポップアップの影響を受けていない分野はないようです。 ケイト・トロッター氏の記事「小売業界のトレンド: ポップアップ ショップの力」によれば、ポップアップ フォーマットの成功の核心はその永続的な性質によるものです。

記事は続けて、ポップアップは通常短期間しかオープンしない小売サイトであり、その期間はわずか 1 日から数か月、場合によっては 1 年に及ぶこともありますが、ブランドにとってはショッピングエリアを新鮮で活気のあるものにし、新しいアイデアや場所をテストするだけでなく、体験型マーケティングの有益な形式としても機能します。

昨年立ち上げられ、今年 5 月までオープンした建築スタジオ OMA は、ティファニーの 185 年にわたる歴史からのさまざまな作品を展示するティファニーのポップアップ ショップを制作しました。 このポップアップは 8 区に位置し、ブティックと展示会の中間として機能し、過去と現在のティファニーの作品にスポットライトを当てました。 店に入ると、訪問者は深い青色の円形ホールに入り、そこでティファニーはアーカイブのジュエリー デザインの一部を展示しました。 作品は壁の隙間や、分厚い台座の上に置かれたピラミッド型のガラスケースの中に展示されていました。 背の高いスクリーンにはデザインの拡大画像が表示され、訪問者がデザインの詳細を確認できるようになりました。

昨年 8 月、It'Sugar はタイムズ スクエア中心部の 42 番街に 2 階建て、20,335 平方フィートの旗艦ポップアップ ストアをオープンしました。 It'Sugar のデザイン、ライセンス、マーケティング担当ディレクターである Justin Clinger 氏が「キャンディーのデパート」と表現したこのトレンディなキャンディー ストアには、革新的なスイーツ、ノベルティ ギフト、巨大なキャンディーのお菓子が数多く揃っています。 店に入ると、買い物客はニューヨーク市へのカラフルなオマージュで迎えられます。1,000 個以上のロリポップで構成されるロリポップ ガーデン、風船ガムを吹く自由の女神、そして 100 万個のジェリービーンズで作られた「ビッグ アップル」です。 川を渡ったニュージャージー州イーストラザフォードのアメリカンドリームモールにある常設の姉妹店とは異なり、タイムズスクエアのイッツシュガーポップアップストアは短期間だけ街に登場します。 同社によると、イッツシュガーのほとんどのポップアップ店舗では通常、13～36か月のリース期間が設定されているという。

7月に遡ると、Tatchaの新しいForest Awakening Body Collectionの発売を祝うために、独占的な小売パートナーであるSpace NKと調和して開発されたTatchaの森の目覚めポップアップがコベントガーデンに到着しました。 ポップアップは 7 月 7 日から 16 日まで開催され、ロンドンの繁華街の真ん中に、他に類を見ない臨場感あふれる温室脱出体験が行われました。 ロンドンの賑やかな美しさの目的地、コベントガーデンの中心部に位置する10日間の滞在は、消費者のストレスを軽減し、気分を改善し、心を落ち着かせることを目的としていました。 ゲストは静寂の庭園を通って入場し、日本の禅僧でTatcha Well-Being Ambassadorの伊藤東了氏の指導による4D森林浴瞑想を開始する前に、リラックスしてリセットする時間を過ごしました。 この没入型の体験は、森のビジュアルと穏やかな自然の香りを融合させ、ゲストを日本の有名なヒノキの森へと誘います。